Choisie par Brasseries Kronenbourg pour l’accompagner sur un projet d’innovation dans la catégorie « sans alcool », Carré Noir a participé à la création de la nouvelle marque Tourtel Twist en définissant concept et territoire de marque de cette nouvelle boisson à base de bière sans alcool 0,0% et de jus de fruit. (La suite en bas de page)

Chosen by Brasseries Kronenbourg to co-work on an innovative product in the alcohol-free category, Carré Noir participated in the creation of the new brand Tourtel Twist. The agency defined both the concept and the brand territory of this new beverage, composed of alcohol-free beer (0,00% alcohol) and fruit juice. (read more on back of page) 
Un process d’innovation ambitieux orchestré par Carré Noir pour donner naissance à un concept novateur …
Constitué en équipe projet pluridisciplinaire, l’agence a intégré dans sa réflexion, aux côtés de ses propres équipes - consultants, planneurs stratégiques et créatifs -, des barmen, des bloggeurs culinaires, des journalistes tendance, des designers industriels ou sémioticiens, pour mener une réflexion transverse et ambitieuse. Leur travail a permis à Carré Noir de définir un nouveau concept sans alcool, décontracté, à l’esprit nature pour « twister » les moments agréables entre amis : une boisson adulte pour les amateurs de bière mais aussi de saveurs gourmandes et fruitées …le tout à 0% alcool !
… baptisé Tourtel Twist
Malgré sa disparition des linéaires français, le nom Tourtel possède encore aujourd’hui une forte notoriété de 47% chez les 18-65 ans et 67% pour les plus de 40 ans ². Fort de cet atout, l’agence a fait le choix de régénérer la marque Tourtel en y intégrant un Twist de modernité pour capitaliser sur son image sans alcool et sa notoriété toujours prégnante.
Tourtel Twist, c’est la fraicheur d’une bière sans contrainte - les fines bulles, la mousse onctueuse et 0% d’alcool – twistée par la naturalité du jus de fruit !
Un territoire de marque en rupture
L’agence a créé pour la nouvelle marque Tourtel Twist un univers graphique emprunt de décontraction et de gaieté en rupture avec les codes classiques de la bière sans alcool :
- Un esprit « Outdoor » aux couleurs solaires et naturelles, enrichies d’un bois brut,
- Une ambiance végétale et estivale twistée par les touches acidulées du citron et d’agrumes.

An ambitious innovation process orchestrated by Carré Noir, aiming to give rise to a breakthrough concept…
In addition to its internal team (composed of designers, consultants and strategic planners), Carré Noir integrated barmen, culinary bloggers, trend reporters, industrial designers and semioticians into the thought process. The resulting interdisciplinary team allowed for the agency to lead a more transversal and ambitious reflection on the project at hand. Their work enabled Carré Noir to define an alcohol-free concept, instilled with a relaxed and natural feel to add that extra “twist” to convivial moments between friends: a drink not only tailored to beer amateurs, but also fit for lovers of fruity, savoury flavours… all with 0% alcohol!
…freshly named Tourtel Twist
Despite its disappearance from French supermarket shelves, the Tourtel name still resonates with 47% of 18-65 year-olds, and 67% of those over 40. With this in mind, the agency decided to regenerate the Tourtel brand by injecting a ‘Twist’ of modernity into its image in order to capitalise on its solid reputation and on its alcohol-free image.
A breakthrough Brand territory
For the new Tourtel Twist brand, Carré Noir has created a graphic universe whose laid-back attitude and cheerful ambiance transcend the codes traditionally associated with alcohol-free beers:
- An outdoor spirit infused with natural colours and bound by raw wood
- A summery vibe with a “Twist” of pleasantly sour notes, reminiscent of lemon and grapefruit zests.

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